習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。高校肩負著培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人的職責(zé)，更有必要思考如何做好主題教育活動的宣傳工作。

2019年6月6日，工信部正式發(fā)放5G商用牌照，中國進入5G商用元年。5G的普及，即將帶來的是流量的裂變式增長和信息的無時差同步，也為媒體的發(fā)展帶來了更多的可能性。對于身處公眾關(guān)注焦點的高校而言，抓住信息化革命的時代機會成為了擴大自身影響力、明確定位特色和應(yīng)對外界輿論的必由之路。

8月2日，2019全國高校宣傳思想工作研討會在大理大學(xué)召開，來自全國170余所高校的教師參與到了會議當(dāng)中，共同交流來自一線的高校宣傳工作開展經(jīng)驗，探討媒介融合背景之下，高校如何為自己“代言”。

高等教育的初心使命

大理大學(xué)背靠蒼山主峰，坐望洱海漁舟。校園內(nèi)地勢層層拔高，拾級而上，極目望去，便可縱覽依山傍海的全景。大理歷來是白族人聚居之地，白族人崇尚白色，而會場便設(shè)在這樣一所白色的建筑之內(nèi)。

“教育事業(yè)的育人‘初心’如何更好地與為中國人民謀幸福結(jié)合起來？如何更好地體現(xiàn)以人民為中心的發(fā)展思想、滿足‘有更好的教育’的期盼？教育事業(yè)的強國‘使命’如何為解決新時代我國社會主要矛盾、推動實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興作出貢獻？如何更全面更深入地把握教育強國的內(nèi)涵？高等教育的‘初心’‘使命’是什么？如何進一步凝練聚焦？與實現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展的關(guān)系是什么？高校宣傳工作的‘初心’‘使命’是什么？如何在學(xué)校層面和國家層面更好地服務(wù)于育人根本、強國大局？”清華大學(xué)宣傳部常務(wù)副部長覃川用九個問號，啟發(fā)了與會者對如何拓展深化教育事業(yè)“初心”“使命”的思考。

去年年底，清華研工部組織拍攝、宣傳部協(xié)助傳播的“我和我的祖國”快閃實錄視頻，引起社會各界強烈反響，被多家媒體廣泛報道，三日內(nèi)全網(wǎng)播放量超過了2200萬。

為了做好“本科教育質(zhì)量年”的主題宣傳，武漢紡織大學(xué)組織了“紡大育人”“教育教學(xué)新作為”“建功青春 有你有我”三大專題，用生動活潑的形式報道了學(xué)校的學(xué)術(shù)活動、教學(xué)改革和典型人物，在學(xué)生間引起了很大的共鳴?！爸黝}教育宣傳就是要深入了解校情，圍繞主題活動方案，根據(jù)學(xué)校實際，策劃推送一批有思想、有溫度、有態(tài)度的深度報道。”武漢紡織大學(xué)黨委宣傳部常務(wù)副部長認(rèn)為，關(guān)鍵在于統(tǒng)籌理論和輿論、文明和文化、內(nèi)宣和外宣、線上和線下，整體謀劃、協(xié)同推進，把主題教育活動各項工作落細落小落實。

“故事承載著真理，是國家的軟實力。講好中國故事要跨越文化障礙，講故事不是編故事，要真實立體全面、豐滿自然生動、身邊鮮活易懂?！?018年來華留學(xué)生已經(jīng)達到49.2萬人次，中國已經(jīng)成為了亞洲最大的留學(xué)目的國，北京語言大學(xué)宣傳部常務(wù)副部長展明鋒認(rèn)為，要借助來華留學(xué)生搭建起的中外人文交流紐帶，講好中國故事，推進國際傳播能力建設(shè)，完成中國立場的國際表達。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。高校肩負著培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人的職責(zé)，更有必要思考如何做好主題教育活動的宣傳工作。

高校校報如何自救

“加入當(dāng)今受寵的新媒體平臺還得注重編輯排版設(shè)計的美觀的話，那么，受到冷落的校報就沒有任何理由可以不顧版面的顏值了?！婷骖佒怠切笞跃鹊囊环N好方法?！毙笞鳛楦咝Ｔ?jīng)的宣傳主陣地，在新媒體的沖擊下地位日漸失守，廣東校報協(xié)會副理事長曾建平從版面圖像化、風(fēng)格雜志化、編排模塊化、提升留白意識、增加專題專版五個方面，講解了校報顏值的打造方式。

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體更要銳意求變，增強自身的不可替代性。廣東高校校報好新聞增設(shè)“專題類”“標(biāo)題類”獎項，每年在校報年會上舉辦校報版面展示，用展板形式或者會上放映形式，展示每所學(xué)校的版面，互相交流學(xué)習(xí)，每隔兩到三年舉辦“好論文”評選活動，年會上做學(xué)術(shù)交流，并以廣東高校校報研究會名義設(shè)立課題申報項目。

1958年，毛澤東在《湖南師院報》上發(fā)表《蝶戀花·答李淑一》：“我失驕楊君失柳，楊柳輕揚直上重霄九?！倍嗄曛?，《湖南師院報》轉(zhuǎn)身為《湖南師大報》，承載的歷史記憶和校園文化，卻不曾改變。“高校校報的個性在哪兒？我認(rèn)為，在于它的價值與標(biāo)準(zhǔn)，在于它的校園標(biāo)識與文化氣質(zhì)，說到底，在于它在社會評價體系和廣大師生員工心目中的權(quán)威性與文化性。”湖南師范大學(xué)黨委委員晏昱提出，制作“傳播盆景”不如制作“傳播大餐”，要在全新的媒體變革當(dāng)中守護價值、捍衛(wèi)標(biāo)準(zhǔn)。

“無論媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)如何深刻變化，內(nèi)容為根本的理念時刻不能動搖。沒有深度策劃，就沒有強大的原創(chuàng)能力，沒有足夠的公信力、影響力、競爭力，不以增強‘腳力、眼力、腦力、筆力’為根本，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，就沒有基礎(chǔ)和根本?！敝袊痛髮W(xué)（華東）宣傳部部長沈劉峽認(rèn)為，做好高校新聞策劃需要手里有料、腦里有弦、眼里有活、心里有數(shù)。

除了常規(guī)的動態(tài)報道和加強選題策劃之外，無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院還緊緊圍繞學(xué)校教學(xué)、科研、人才培養(yǎng)等中心任務(wù)，堅持每兩個月在校園網(wǎng)和學(xué)生記者團例會發(fā)布宣傳報道提示，為順利推進各項工作創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，樹立校園主流媒體形象。

新媒體堅持內(nèi)容為王

“我一直主張內(nèi)容渠道決定論。傳播媒介技術(shù)會改變新聞傳播的閱讀方式，我每天都能從手機上看到推送的新聞，終端變革會加快新聞傳播的速度，以前發(fā)稿時態(tài)為昨天發(fā)生，現(xiàn)在都是今天、一小時前、一分鐘前。但內(nèi)容渠道不會發(fā)生改變，這才是內(nèi)容生產(chǎn)最重要的基本功：策劃、采訪和寫稿?！薄敖逃^條”總編輯鄭超認(rèn)為，新聞終端不會改變做新聞的方式。

即便在新媒體時代，內(nèi)容為王依然是傳播的關(guān)鍵要求。然而，好的內(nèi)容也需要有好的表達形式相匹配，才能夠達成傳播效果的最大化。如何用吸引人的形式將有質(zhì)量的內(nèi)容傳達給更廣大的受眾，成為了高校新媒體人思考的問題。

清華大學(xué)出臺了一系列宣傳工作相關(guān)文件制度，全面啟動新聞宣傳工作改革，與媒體高層建立直接溝通渠道，成立形象建設(shè)與傳播專家組，建立多個跨部門的聯(lián)席會議機制，面向基層單位明確新聞宣傳負責(zé)人職責(zé)，推動設(shè)計新聞專崗，將校報《新清華》和清華新聞網(wǎng)合并為采編中心，邁出了媒體融合的堅實一步。

“目前很多高校的新聞生產(chǎn)架構(gòu)乃至人員配備都還是前網(wǎng)絡(luò)時代奠定的格局，當(dāng)務(wù)之急是破除畛域，實現(xiàn)流程再造，整合內(nèi)部力量，施行一體化運作。無論平臺千變?nèi)f化，信息是同源的，要根據(jù)不同平臺的特點，對同源信息施以不同的個性化加工，立體展示、矩陣推進?！鄙虾Ｘ斀?jīng)大學(xué)的新媒體宣傳注重視覺傳達，無論是網(wǎng)頁、海報，還是通知、周邊，在設(shè)計上都極盡美觀之能事，帶給讀者豐富的感官享受。宣傳部部長章益國介紹，這離不開優(yōu)秀的團隊，和給予團隊自由創(chuàng)作的空間。

做好高校新媒體宣傳工作，要善用矩陣的擴散力量。中國海洋大學(xué)以提升全民海洋意識為目標(biāo)，牽頭成立了中國海洋文化新媒體聯(lián)盟。目前，中國海洋文化新媒體聯(lián)盟形成了覆蓋6省70萬余人的海洋領(lǐng)域新媒體傳播矩陣。

今年畢業(yè)季，“#高校為8400名畢業(yè)生定制專屬戒指#”的話題一躍而上為新浪熱搜榜第二名，閱讀量超過1.3億，西南石油大學(xué)由此成為眾多網(wǎng)友口中“別人家的大學(xué)”?！耙鲂麄鞑縼硭伎?、謀劃和推動宣傳工作，超越新聞發(fā)生了就報道、熱點來了就宣傳、輿情來了就應(yīng)對的格局，還要經(jīng)常性地審視與地方及兄弟高校在宣傳工作方面的差距，學(xué)習(xí)、借鑒別人的好思路好方法。”西南石油大學(xué)宣傳部部長易聯(lián)樹提出，要主動與學(xué)校職能部門或?qū)W院合作，“有預(yù)謀”地策劃有傳播力的新媒體宣傳選題。